マーケットイン

マーケットインとは、ユーザーの視点に立ったサービスや商品開発のこと。反対に、作り手である企業側の視点を優先した商品開発を「プロダクトアウト」と言います。現代はユーザーのニーズが多様化し、顧客目線に立つだけでは、まだ市場に存在しない新しい需要を生み出すことは難しく、一方で良いものを作れば売れるわけではないため、マーケットインとプロダクトアウト、どちらもバランス良く行うことが企業にとって重要と考えられています。