イノベーター理論

イノベーター理論とは、消費者を商品購入態度により5つに分類する考え方。「初期市場」の新しいものを受け入れやすいイノベーター（革新者）、インフルエンサーのアーリーアダプター（初期採用者）、「メインストリーム市場」の比較的慎重なアーリーマジョリティ（前期追随者）、新しいものに懐疑的なレイトマジョリティ（後期追随者）、保守的なラガード（遅延者）に分けられます。